发布时间：2025-02-06 07:06:41

　　2024年★★，高梵将线下店开到了法国巴黎最古老的奢侈品百货公司莎玛丽丹，也成为首个进入该百货的中国鹅绒服品牌★★。

　　徐卫东曾担任美特斯邦威的董事研发VP，对服装行业很是了解★★★。在他看来★★，当下消费者心智越来越成熟，人们更愿意为质价比高的羽绒服买单。而与动辄上万元的Moncler相比，高梵在价格上要亲民不少★★。它舒服又抗冻的特性★，解决了羽绒服的刚需痛点——保暖和户外防护。

　　“高梵是除波司登外★★★，第二家开拓1000~5000元区间羽绒服的品牌。”上海东宙企业管理咨询有限公司创始人徐卫东告诉《财经天下》★★，高梵鹅绒服的定价，填补了这个价格段的市场空白。

　　吴昆明是一个理想主义者★★★，也是一个理性创业者。他给高梵定下了一个硬性要求：一定要有盈利★。在商业的运营上，也得有理性思考能力。“理性★”这个关键词，也体现在高梵的售后服务上★。

　　但他很快发现★★，让商贸团队做供应链有个弊端★★，产能跟不上。一方面，没办法按时交货，需要赔偿高额违约金；另一方面，生产的衣服达不到标准。

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　　但这并不意味着吴昆明没有烦恼。毕竟，无论是精致妈妈★，还是霸道总裁★，他们都有自己的要求，高梵想要持续进入他们的衣橱并不容易。在社交平台上★★，也有不少消费者在抱怨高梵★。

　　眼下，令吴昆明伤神的★★，还有假冒伪劣的问题。“为什么不能去做与众不同的产品，而是去抄袭、去模仿★★？”

　　这四年，高梵犹如一匹黑马，从国产鹅绒服赛道跑了出来。除了精致妈妈、资深中产追捧，它还被毛巾少爷★、霸道总裁穿上了身。12月下旬，《财经天下》对话了高梵创始人吴昆明，他回溯了自己卖爆高价羽绒服的方法论★。

　　凭借以上特质，高梵捕获了几类人群的芳心：从最开始锚定的中产、精致妈妈★★，到如今的新生代企业家、霸道总裁，他们爱买高梵的“经典黑金系列”★★★“风壳系列”“未来羊毛系列”★★★。

　　新抖数据显示，11月抖音月销TOP10的羽绒服单品中★★，高梵今年户外新品风壳4.0★，以1980元的高单价★★、1亿+的预估GMV占据榜首。飞瓜数据显示，截至12月19日，在近30天，高梵抖音官方旗舰店的销售额，也达到1亿元+★。

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　　尽管不少风投表现得诚意十足★，但吴昆明坦言★★，高梵会谨慎评估引入资本。“我们更希望耐心做好产品，不受资本的约束。”他觉得★★★，资本进来，可能对高梵各方面的要求都会不一样★★。

　　在吴昆明看来，高梵越卖越火的原因，除了解决消费者的痛点★★，实现了“三倍鹅绒三倍暖”的功能外★★★，还有对品质的追求以及完善的服务体系。

　　高梵使用了鹅绒服内置背带★★，吴昆明说，他之前陪太太逛商场发现，商场内外温差大，脱完衣服抱在手里不光不方便，还很累，后来高梵就有了内置背带的功能。与此同时，高梵的鹅绒服，确实做了一些打磨，比如防风的效果、扣子、领子、拉链★，以及版型等，都和市面上其他羽绒服有所区分★。

　　高梵对外宣传，原材料用的是“英国的线、德国的针、五大极寒地的鹅绒★★★”。用几号线★★★、缝几道★★，以及针脚的密度都有严格要求，并且每一道工序都有专人检查。鹅绒服的黑色，也是调了多次才出来的。吴昆明强调★★★，高梵的品质得到了保证，价格却是大牌的五分之一★★★，甚至十分之一。

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　　11月6日，高梵官宣杨幂为代言人后，不少粉丝就下了单★★。北京的宋清很喜欢杨幂★★，看到高梵黑金鹅绒服的代言广告后，她趁着双11大促买了一件★★。“能跟偶像穿同款衣服，简直不要太开心”。

　　如今重新复盘当年的失败★★★，吴昆明告诉《财经天下》：“对供应链没有敬畏之心★★，相当于无知者无畏★★。”

　　吴昆明自称★★★，初心是“做出中国好产品”★★。2020年，在快到知天命的年纪，他决定改变公司的定位★★，喊出了新口号：★★★“不做中国的Moncler，要做世界的高梵★。”

　　彼时的吴昆明自信满满，来者不拒。“前十年做商贸时，没有采购供应链也能成功，以至于我相信★★，自主品牌也能做得很好。”吴昆明向《财经天下》回忆道。

　　“热爱行业★，有敬畏之心。”从负债1亿元到现在高梵出圈，回望自己的浮沉20年★★，吴昆明如是总结称★★。

　　但后来★，高梵又从大众赛道重新回到了高端赛道。吴昆明告诉《财经天下》，大众产品，就意味着每天都得抠成本★★，挣的每一笔都是省出来的，但问题是，越想控制成本★，就越挣不到钱。这么做生意很没成就感，离他创立高梵的初衷也渐行渐远。

　　尽管高梵的售后服务体系这些年在不断升级★★★，但吴昆明并不赞同一刀切的退货服务，作为要盈利的经营企业，如果说所有人为不小心割破造成的质量问题★★★，都由高梵来承担★★，那成本太高了。

　　颓废了整整一个月后，吴昆明被太太张传贵的一番线岁欠一亿元债务的人，一定有能力再挣回一个亿★★★。”

　　为了解决危机★★★，2006年，吴昆明将全部家当抵押或者变卖，支付完7000多万元赔偿款后，还欠供应商2600万元。

　　张晓第一次入手黑金鹅绒服的2022年，是高梵全面转型鹅绒服市场的第二年★★。而目前专注于羽绒服鹅绒赛道的★，除了高梵，只有Moncler★★★。

　　在他看来，风投看中了高梵的商业模式，能为消费者提供好的产品，也有研发能力、盈利能力。他补充说★：“我们整个团队就三四百人★★，人的生产效率、工作效率或管理效率都不错。”

　　也有人是为★★★“爱”发电。自推出黑金鹅绒服以来，高梵官宣了多位代言人：2021年的王子文，2022年、2023年的张柏芝，2024年的杨幂和王星越★。在明星效应带动下，高梵的销量越来越高★★★。

　　相较于鸭绒★，鹅绒的异味较小，蓬松度更高，保暖性更强★，回弹性更好。兼具“又轻又厚”功能的高梵黑金鹅绒服，就这么闯进了张晓的购物车★★★。

　　成立自主品牌高梵之前，吴昆明是一名奢侈品时尚买手，他自称做到了五六个亿的销售，“被评为2003年全国十大金牌代理商★”。

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　　重新思考方向的吴昆明，将目光转向了高端鹅绒服市场。这一次他押对宝了：2000元价格的鹅绒服当时还没人做。创立高梵两年后★★★，吴昆明在全国开了700多家线年，吴昆明又做了一个重大决定★：把700多家实体店关掉★★★，将所有的产品都转移到线上销售★★★，而且将产品重新定位★★★，售价在299~499元之间★★★，但使用的设计、版型和生产★★，都是高端羽绒服的配置，高梵羽绒服从此出圈。之所以做这个决定，是因为他觉得以后是线上的时代，并力排众议，集中精力做起了线上。

　　如果不去处理这些侵权仿冒行为★，高梵的品牌美誉度将受到打击★★★，但处理之后，一些商家因此封店，他们中有人会给吴昆明写信★，希望他能够原谅自己★★★，“说倾家荡产，要走入绝境了★”★★★。

　　2004年★，吴昆明创立高梵★★★。他善于营销，就在同一年，高梵举办了一场名为“高梵之夜”的活动，在明星的带动下，他接到了来自全国各地的订单。

　　从表面来看★★★，高梵产品的涨价与原材料上涨有关，但抽丝剥茧开来，这跟吴昆明的个人性格不无关系。

　　有人发现★★★，高梵黑金羽绒服同款，这两年价格涨了不少。对此★★，吴昆明回应道★：★★★“去年我们涨了三四次价★，原因是原材料涨了很多。”受供需关系变化、生产成本增加、市场需求变化的影响，2023年鹅绒的价格，出现显著上涨。

　　例如★★，含绒量90%的白鹅绒价格，从2023年5月6日的1069★★.66元/千克，上涨至当年11月4日的1143.92元/千克，涨幅达6.94%★★。此外，羽绒服的其他原材料★★★，如面料和辅料成本也在不断攀升。

　　吴昆明通常是这样做的：让员工进行深入调研★★★，帮一些商家进行货品的整改，不要用高梵的标，将一些侵权的地方改掉★，衣服可以继续卖。

　　一位消费者曾反映，高梵黑金羽绒服的面料太薄★，一不小心就给划破了。对此，吴昆明表示★★，黑金羽绒服1★.0刚出来时，为了契合消费者的喜好★★★，将材料做到极致的薄★★★，这样一来，线头会多，也容易刮破★。后来，在推出2.0、3.0、4★★★.0产品时★，高梵对面料和工艺进行了迭代升级。

　　朋友们很不理解他，问他50岁了为啥还要那么拼？他的同龄人★★★，有些早就躺平了★★★，在澳大利亚、法国等国家悠闲度日。他当时给朋友的回答是★★：希望自己有一天，在法国或者澳大利亚最好的商场里，能看到高梵或者其他中国品牌的店。★★“朝这个方向努力，我觉得比什么都重要。★★★”

　　家在上海的张晓没有想到★★★，自己前年看中的高梵黑金鹅绒服，在这个冬天火出了圈。它不仅闯进了中产的衣橱，还引来了洁丽雅“毛巾少爷”石展承、好利来“二公子”罗成穿着出街★。

　　除了当红明星外★★★，高梵还找来一些外国名人背书，比如戴安娜王妃的双胞胎侄女、比利时王子查尔斯★。也有网友怀疑，这些人，有费用就能请来★★★。对此★★★，高梵创始人吴昆明告诉《财经天下》，杨幂们能来代言高梵，钱不是第一要素。明星们选代言，也要看品牌的调性、价值观，是否跟他们相匹配。他反问道：“好利来‘二公子★★’罗成、‘毛巾少爷’石展承这些新生代企业家★，你说拿多少钱能让他们来穿你的衣服？”

　　张晓是为高梵业绩添砖加瓦的一分子，前年、今年，她分别入手了高梵黑金鹅绒服1.0★★★、2★.0。张晓是冲着“鹅绒服”这三个关键字来的。上海冬天阴冷，室内只有空调，没有暖气，而室外，每年的1月和2月★★★，刺骨的冷风，吹得她不爱出门。即便出门，她身穿的羽绒服，通常又厚又重。